La Bretagne, sans le folklore
Client
Le Comptoir Breton
Year
2026
Après 25 ans, Le Comptoir Breton est passé entre les mains des frères Sitbon. Une crêperie de quartier pleine d'âme mais dont l'image ne suivait plus les ambitions. La commande : moderniser la marque en parallèle de la rénovation architecturale, et transformer une adresse de quartier en concept durable et duplicable. Sans effacer ce qui faisait revenir les gens.
Nous avons ancré l'identité dans le comptoir lui-même : le point de rencontre où se retrouvent les amoureux de la Bretagne. Un bleu océan franc, des personnages locaux joyeux et malicieux, et une typographie choisie pour le confort de lecture plutôt que pour la décoration. Une identité qui se veut authentique, généreuse et moderne.
Scope of Work
Des logos qui ont une âme.
La plupart des restaurants se contentent d'une belle typo pour écrire leur nom. Le Comptoir Breton, lui, a un visage. Au centre, une bretonne avec sa coiffe traditionnelle, dessinée d'un trait sincère : la Bretagne incarnée. Autour d'elle, toute une famille se rassemble au comptoir — et avec elle, tout ce que la maison défend : la gourmandise, la convivialité, l'amour de la Bretagne, la générosité et un service de qualité. Des valeurs qui se ressentent plus qu'elles ne se lisent.
Le logotype assure les fonctions officielles. Les personnages, eux, font quelque chose de plus difficile : ils font sourire avant même qu'on ait lu un mot.
Le travail illustratif
Les illustrations ont été représentées une part importante du projet. Chaque personnage a été dessiné à la main, d'un seul trait continu, testé sous différents formats, print ou web.
Le cahier des charges était clair : pas des clichés vieillissants mais les marqueurs de la Bretagne modernisés et humanisés. Juste des gens qu'on reconnaît. La grand-mère bretonne, le marin, l'habitué, l'enfant qui dévore son bol. Sur les menus, les packagings et les murs, chaque personnage transforme ce lieu en une scène vivante dont on a déjà fait partie.
La voix de la Bretagne
Instagram, c'est là que la marque parle. Inspiré d'un marin bien connu qui a marqué l'enfance de nombre d'entre nous, nous avons donné au Comptoir Breton une voix espiègle : Tonnerre de Brest !, Mille millions de mille mercis, etc. Et tout le système graphique vient s'accorder avec ses clins d'oeil à l'enfance (les personnages, les macarons utilisés comme des stickers, les photos culinaires, etc).
Le logotype s'amuse lui aussi, avec la coiffe perchée sur le O de BRETON. Couvertures de stories à la une, légendes en Zilla Slab Italic, un seul jaune chaud pour casser le bleu : le système est assez cadré pour publier en trente secondes, assez souple pour qu'aucune semaine ne ressemble à la précédente.
La récompense au fond de l'assiette.
Un filet bleu sur le bord, le logotype au centre : les codes du bistrot, rien de plus. La blague est en-dessous. Au centre de l'assiette, caché par la galette jusqu'à la dernière bouchée, un personnage enfantin — qui nous rappelle malicieusement que ce que l'on vient de déguster est sans doute une Madeleine de Proust. Un détail minuscule mais parfaitement juste.
